天神で「クールビズ」商戦、１―３割増収狙う

天神で「クールビズ」商戦、１―３割増収狙う（06/04/12）


九州最大の商業集積、福岡・天神の百貨店各社は今夏も軽装運動「クールビズ」商戦に力を入れる。すでに商品調達や販売促進策の準備を整え、専用売り場を展開し始めた。天神の三百貨店は前年比1―3割の増収を目標に掲げており、夏場の主力キャンペーンとして定着を狙う。

　岩田屋本店（福岡市）は3月末、昨年より2カ月早くクールビズの専門コーナーを開設した。首のボタンがなく自然に襟元が開く「プレスマンシャツ」などシャツを大幅に増やし、昨年に比べて五倍の百種類をそろえる。中心価格は昨年と同じ7900円。クールビズ商品の35％は九州では岩田屋だけの独自商品で、メッシュ加工の靴やトートバッグなど周辺雑貨も充実させた。

　三越福岡店（同）は18日、店員向けに市川純夫店長らをモデルにファッションショーを開き、顧客への着こなし提案を教え込む。同日からスーツ、5月9日からはジャケットとスラックス、6月半ばからはシャツと三段階で主力商材を変えて、客を飽きさせないよう工夫する。

　5月10日から売り場を展開する博多大丸（同）は「初心者も自然で着回しが利く」（伊藤隆範・紳士服飾部長）紺のブレザーを主力にする。独自商品なら40着売れればヒットとされるが、麻100％のオリジナルの紺ブレザー（4万9000円）を百着用意。紳士服フロアの主要十ブランドでも約40着ずつ展開し、顧客の選択肢の幅を広げる。

　夏終盤までの関連商品の売上高は岩田屋が前年比で3割、博多大丸が1割、三越福岡店が2―3割増を見込む。

　天神以外の百貨店でも井筒屋（北九州市）が12日にコーナーを設置。山形屋（鹿児島市）も12日から長袖シャツを前年比七倍の73種類投入する。26日から売り場を作る鶴屋百貨店（熊本市）は水色など清涼感のある色使いでネクタイの売り上げ減を防ぐ。